El mercado de las cervezas Premium tiene un nuevo inquilino en su vecindario, se trata de Miller Genuine Draft, una marca que se une al catálogo de Cervecería Centroamericana, S.A., y que busca satisfacer los paladares más exigentes.
La introducción de la cerveza Miller Genuine Draft fue posible debido a una larga amistad que data desde 1998 entre Cervecería Centroamericana, S.A. y SABMIller (South African Breweries-Miller), una de las cervecerías más grandes del mundo.
Karl Lippert, presidente de SABMiller para Latinoamérica, destacó que la alianza con ambas empresas comenzó a formalizarse entre 2002 y 2005 al ingresar a Sudamérica y completar su fusión con Bavaria, la mayor cervecería de Colombia, posteriormente adquirió Industrias La Constancia de El Salvador (Cuya marca estrella es Pilsener) y la Cervecería Hondureña (con su marca Imperial).
Lippert comentó que una característica del cliente guatemalteco es que la gran mayoría bebe cerveza en el hogar y en familia. “Esto hace que la gente tome con más frecuencia, en menos cantidades; lo cual es más saludable”, agregó.
Piezas en el ajedrez
Para Rodrigo Gavarrete, vocero institucional de Cervecería Centroamericana, se trata de una pieza vital en el tablero de Ajedrez del mercado cervecero en la categoría Premium, que exige cervezas de alto nivel como Miller Genuine Draft.
Gavarrete señaló que la nueva marca se complementa con otras cervezas como: Monte Carlo, Monte Carlo Bajo Cero; y con la Cerveza Dorada Draft, las cuales tienen características diferentes.
Crecimiento del mercado
De acuerdo con Gavarrete, el mercado de cervezas Premium ha crecido en los últimos 18 meses y representa un 25 por ciento del consumo de cerveza en el país. La meta con esta nueva marca es lograr alcanzar un 15 por ciento de ese mercado Premium.
En cifras totales, según las estadísticas de la Superintendencia de Administración Tributaria (SAT), durante 2012 se vendieron Q190.6 millones (alrededor de 184.4 millones de litros de cerveza), un crecimiento interanual del 8 por ciento aproximadamente respecto de 2011, cuando se vendieron Q176.1 millones (unos 156 millones de litros de cerveza).
Hasta septiembre de 2013 se han comercializado en el país Q159.7 millones, es decir unos 193.3 millones de litros vendidos de cerveza en nueve meses.
