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Partidos políticos le juegan la vuelta al TSE en su propaganda

  • Por Jessica Gramajo
14 de abril de 2019, 05:04
La propaganda electoral ha invadido las calles y las redes sociales. (Foto: Archivo/Soy502)

La propaganda electoral ha invadido las calles y las redes sociales. (Foto: Archivo/Soy502)

Como si se tratara del cuento del gato y el ratón, los partidos políticos han buscado la forma de jugarle la vuelta al Tribunal Supremo Electoral (TSE) para publicar y hacer propaganda política que está prohibida.

Desde el pago de publicidad en redes sociales, hasta la creación de páginas de supuestas organizaciones civiles, han sido utilizadas para promover a los candidatos que tratan de ocupar los diferentes cargos de elección popular.

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La jefa de la Unidad de Medios del TSE, Rosa María Bolaños, informó que tienen más de 120 casos en investigación, la mayoría corresponden a denuncias relacionadas con el pago de publicidad en las redes sociales.

Una de esas denuncias ya dio fruto, este miércoles, el Registro de Ciudadanos del TSE sancionó al candidato presidencial de la coalición Podemos y Partido de Avanzada Nacional, Roberto Arzú, por pagar publicidad en redes sociales, con el fin de llegar a más personas.

Horas después de haber sido sancionado, el candidato Roberto Arzú contrató publicidad para promocionar un espacio de entrevista en las redes sociales. (Foto: Captura de pantalla)
Horas después de haber sido sancionado, el candidato Roberto Arzú contrató publicidad para promocionar un espacio de entrevista en las redes sociales. (Foto: Captura de pantalla)

Pero no ha sido el único. También lo ha hecho agrupaciones como Fuerza, comités cívicos, Winaq, la Unión del Cambio Nacional (UCN), la Unidad Nacional de la Esperanza (UNE) y el partido de Gobierno Frente de Convergencia Nacional  (FCN-Nación).

Una de las ventajas con este tipo de publicidad, es que es muy difícil de identificar, ya que no le aparece a todos los usuarios de las redes sociales.

El partido político Valor ha contratado publicidad en Facebook, pese a la prohibición que existe. (Foto: Captura de pantalla)
El partido político Valor ha contratado publicidad en Facebook, pese a la prohibición que existe. (Foto: Captura de pantalla)

Por ejemplo, en el caso de Facebook, donde se ha dado la mayoría de denuncias, cuentan con una ecuación con la que el sistema identifica dónde vive el usuario, cuáles son sus preferencias sociales, a qué se dedica, a quiénes sigue, entre otras cosas. En base a ello, se identifica si le interesará la publicidad y le aparece en su espacio de noticias.

Además, los que contratan el espacio, tienen la oportunidad de establecer parámetros de interés. Es decir, pueden establecer que su mensaje llegue a personas entre 18 a 30 años, que sólo se publique en Villa Nueva y que deben de ser mujeres.

El partido de Gobierno, FCN-Nación, ha delimitado el espacio geográfico para contratar publicidad en las redes sociales. (Foto: Captura de pantalla)
El partido de Gobierno, FCN-Nación, ha delimitado el espacio geográfico para contratar publicidad en las redes sociales. (Foto: Captura de pantalla)

Estos aspectos han limitado la capacidad de acción de la Unidad de Medios del TSE. Sin embargo, Bolaños aseguró que en las próximas semanas se contará con un instrumento que les ayudará a identificar cuando las agrupaciones políticas contraten publicidad en las redes sociales.

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La funcionaria explicó que el uso de las redes sociales no está prohibida, lo que no se puede hacer es contratar espacios o el servicio de difusión de información, porque las empresas como Twitter y Facebook no se inscribieron para recibir pauta de propaganda electoral, la cual, quedó estipulada, sólo el TSE puede contratar.

Otra forma de evasión

Otras agrupaciones han sido más astutas. Siguiendo los pasos del excandidato a la presidencia, Manuel Baldizón, crearon páginas con nombres de organizaciones sociales para que éstas figuraran en la contratación de publicidad.

El partido político Fuerza se promociona a través de la página Soy Villanueva. (Foto: Captura de pantalla)
El partido político Fuerza se promociona a través de la página Soy Villanueva. (Foto: Captura de pantalla)

Una muestra de ello es la agrupación política Fuerza, que contrató publicidad por medio de la página Soy Villanueva, en donde promocionaron un 'en vivo' en donde participarían los candidatos a diputados. El Movimiento Winaq también ha usado esa estrategia con la página "La voz de la gente", la cual publicita información de los aspirantes a cargos públicos.

El Movimiento Winaq se promociona a través de la página La Voz De La Gente. (Foto: Captura de pantalla)
El Movimiento Winaq se promociona a través de la página La Voz De La Gente. (Foto: Captura de pantalla)

El politólogo Renzo Rosal consideró que las acciones de las agrupaciones políticas "era de esperarse", ya que primero midieron la capacidad del TSE para fiscalizarlos y, cuando se dieron cuenta que no había forma, empezaron a publicar.

"La web es el Talón de Aquiles para el monitoreo y fiscalización, no sólo en Guatemala, sino que a nivel global. Hay muchas dificultades, una de ellas es que no existe ninguna legislación en cuanto al manejo de redes sociales, por ejemplo", lamentó Rosal.

La UCN también ha delimitado el espacio geográfico para evadir la fiscalización. (Foto: Captura de pantalla)
La UCN también ha delimitado el espacio geográfico para evadir la fiscalización. (Foto: Captura de pantalla)

El analista indicó que otra estrategia ha sido creado más de una cuenta para reproducir el mismo material que publican en las "cuentas oficiales de los candidatos... darle seguimiento a eso es extremadamente difícil".

Mientras que Pedro Cruz, de Primero Guatemala, consideró que la forma de hacer propaganda por parte de las agrupaciones políticas, sólo refleja el mal trabajo que éstos hicieron durante los tres años previos al proceso electoral, ya que están desesperados por tratar de dar a conocer su partido, cuando tuvieron muchos días para formar, información o generar debate.

En tanto, la Ley Electoral y de Partidos Políticos establece una multa de entre 50 mil dólares (unos 385 mil quetzales) a 250 mil dólares (unos 1,926 millones de quetzales) por contratar publicidad no autorizada por el TSE.

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